泰興教育培訓機構招生7個(gè)方法
時(shí)間:2021-10-15 05:10:37 點(diǎn)擊:743次
一:異業(yè)合作
異業(yè)合作是比較普遍的聯(lián)合招生方式,但是很多培訓機構用不好的原因,主要因為以下兩點(diǎn):
首先:活動(dòng)設計的沒(méi)有趣味性或者對客戶(hù)群體沒(méi)有利益驅動(dòng)。
其次:部分合作的培訓機構沒(méi)有全力推廣活動(dòng)。
比如一個(gè)英語(yǔ)培訓班可以借勢萬(wàn)圣節和圣誕節做主題派對,一般學(xué)??偸窍萑胍环N思維誤區,認為這種活動(dòng)只邀請老學(xué)員?;顒?dòng)結束后除了維護了老客戶(hù),沒(méi)有其他效果。所以這種活動(dòng)可以給每個(gè)小朋友發(fā)邀請卡,邀請他的同學(xué)或者朋友到校參與。家長(cháng)對這種活動(dòng)參與度都很高,老代新的概率就大大提升。
如果希望每家機構都能夠盡全力推活動(dòng),那需要在提前做好規劃,比如均攤活動(dòng)費用個(gè),共享活動(dòng)名單。都留有私心,難有火爆的招生活動(dòng)。
二、廣告
近兩年線(xiàn)下媒體環(huán)境也發(fā)生了很大的變化,從前的報紙和電視廣告已經(jīng)不湊效。
一般一家培訓機構覆蓋的半徑為5公里范圍內,所以可以在周邊5公里范圍內做小區的戶(hù)外廣告,比如有幼兒園和小學(xué)的小區,能夠覆蓋到的客戶(hù)群體。另外可以考慮線(xiàn)上新型媒體資源,比如周邊的大型商場(chǎng),他們的粉絲量都非常,如果預算比較少,可以以合作的方式來(lái)做曝光,做新媒體廣告切記投頭條,次條效果遠不及頭條。
電視廣播已經(jīng)屬于非主流化的媒體形式,除了大的品牌用于做品牌宣傳,其他的分機構不建議投放。
三、線(xiàn)下活動(dòng)
培訓機構的市場(chǎng)人員應該做到年初就制定全年的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn),比如母親節、父親節、兒童節、暑假前兩周的招生活動(dòng)、中秋節、國慶節、雙十一、圣誕節、元旦、以及寒假前兩周的招生活動(dòng)。這些節點(diǎn)都可以借勢做活動(dòng)。
策劃解析:
母親節可以做寶貝給媽媽送禮活動(dòng),調動(dòng)媽媽參與到其中,家長(cháng)有參與感對機構的感情分會(huì )提升。圣誕節適合大部分商家做趣味活動(dòng),而寒假的招商活動(dòng)需要提前兩周,否則其他機構會(huì )先下手為強。
四、線(xiàn)上活動(dòng)
做活動(dòng)有個(gè)基礎前提,把老生源和家長(cháng)拉倒線(xiàn)上。這批客戶(hù)做為原有的種子用戶(hù),通過(guò)線(xiàn)上活動(dòng)來(lái)擴散培訓機構的品牌。核象互動(dòng)常用的裂變方式包含招新生的砍價(jià),老生續費使用拆紅包。不同的活動(dòng)目的要制定差異化的方案。很多商家的線(xiàn)上活動(dòng)大部分是自嗨的方法,不考慮客戶(hù)群體能得到什么,多從用戶(hù)視角分析才能策劃好爆款活動(dòng)。
線(xiàn)上活動(dòng)做好了不僅能進(jìn)行招生,利用得當還能在當地得到足夠的曝光,對品牌知名度也有大幅提升。一場(chǎng)好的活動(dòng)主要注意:是否吸引用戶(hù),傳播覆蓋面夠不夠廣。初期啟動(dòng)用戶(hù)較少可以考慮投放垂直的自媒體,本地的母嬰群、業(yè)主群推廣。
五.口碑
口碑轉介紹是中小培訓機構招生的重要來(lái)源,大部分情況培訓班都是等家長(cháng)自然轉介紹,這種來(lái)源的家長(cháng),可能還沒(méi)試課就會(huì )選擇交費。因為已經(jīng)有了朋友做背書(shū)。培訓機構要做的就是鼓勵老客戶(hù)介紹,出臺具體的獎勵政策。盡管部分家長(cháng)不在乎獎品,但是有轉介紹后可給家長(cháng)獎勵。長(cháng)此以往才能做出好的口碑,有個(gè)連鎖品牌,所有招生方式的重點(diǎn)就是轉介紹。
六、渠道
招生渠道需要養。這種渠道很多,但是質(zhì)量一般不高,如果單純?yōu)榱速I(mǎi)客戶(hù)資料,電銷(xiāo)團隊在此方向的轉化率目前平均水平比較低。
七、網(wǎng)絡(luò )
網(wǎng)絡(luò )招生容易操作、覆蓋面廣,是性?xún)r(jià)比更高的宣傳模式。網(wǎng)絡(luò )招生這種方法包含合作網(wǎng)站、搜索引擎推廣和微信營(yíng)銷(xiāo)這幾種途徑。
全站對團隊要求高,投入大,不適合中小型培訓機構。
尋找免費網(wǎng)絡(luò )媒體資源,如百家號、搜狐號這些賬號的軟文發(fā)布,百度搜索都有不錯的排名。
另外可以在本地的大型貼吧發(fā)布課程介紹、機構介紹,有利于招生。